Le slogan ou l’art de se raconter

Apple et Nike sont passés maîtres en la matière. Le «Think different» de Steve Jobs ou le «Just Do It» du fabricant d’articles de sport sont plus que de simples slogans. Ce sont des univers, créés autour d’une marque, dans lesquels les gens peuvent se reconnaître, constate le magazine Harvard Business Review qui invite les entreprises à créer de tels récits pour créer un attachement entre leurs produits et clients.